去年以来，兴平市全面推进文旅融合升级，围绕文旅品牌创建、项目推进落地、创新产品供给，聚力推动文旅融合全域发展，为全市经济社会发展提供强有力的文化支撑。

推进文旅品牌创建。依托汉武帝茂陵景区、马嵬驿民俗文化体验园、唐杨贵妃墓等A级景区，深入挖掘汉唐历史文化资源，不断拓展红色游、研学游、体验游等业态。打造咸阳市非物质文化遗产展览馆茂陵分馆；推出赏花采摘之旅、文博探趣之旅、烟火舌尖之旅3条旅游精品线路，兴平市1条线路入选“橙黄橘绿 乡村胜景”全国乡村旅游精品线路。

加快精品项目推进。深入开展高质量项目推进年活动，坚持“项目为王”理念，把项目建设作为文旅发展的主引擎和总抓手，全方位融入西安—咸阳一体化进程。加快推进总投资3.8亿元的城市运动公园和1.7亿元的杨贵妃墓博物馆改造提升工程项目建设；游泳馆和体育公园项目已报发改部门，进入审核阶段。同时，积极打造旅游集散中心，改造提升景区基础设施，构建精品文旅项目矩阵。

创新文旅产品供给。分批建立“马嵬驿”“秦腔脸谱绘画技艺”等传习基地8个，将非遗文化带入全域旅游发展，激发游客群众传承中华优秀文化的内生动力。完善旅游基础设施，依托现有文旅资源，积极联系社会资本参与民宿建设，推送茂陵和杨贵妃墓博物馆信息，参与百度话题“西安有点热”和“地铁遇见博物馆”等热点话题，获得近500万次点赞。2023年，兴平市全年共接待中外游客524.35万人次，完成旅游综合收入5.03亿元。（李锦超）