每到换季时分，流行风潮也总要跟着换一轮。

最近，各大平台纷纷发布2024年服装行业趋势，为我们揭示了当下最潮流的穿衣风尚。继马面裙火爆出圈后，宋锦外套、盘扣衬衫、改良旗袍等“新中式”服装再次刷屏，在新消费领域呈现出欣欣向荣的态势。

时下，无论是在时装秀场、社交媒体还是日常街头，越来越多的人着新中式服饰亮相，真可谓美不胜收。新国潮崛起下的“东方美穿搭”，俨然已成为新一轮流量密码，也激发出文旅消费新活力。

西安也不例外。记者走访发现，在各商场、大街小巷的服装店里，每走几步便能看到橱窗里展示着“新中式”服装，各类盘扣、刺绣、提花面料等具有东方美学的新中式元素非常显眼。风情与风骨并存、好看又实穿的“新中式”，在越来越多消费者的衣橱中占有了一席之地。

“新中式”引领国潮风  传统美学频频“出圈”

德福巷是西安最近Citywalk（城市漫步）的主要路线之一，不少精致的小店铺林立，各种穿着“新中式”的年轻人流连其间。

“一件中式衬衫，搭配一条简约的半裙，便是职场女性的优雅之选。”陈女士告诉记者，经典的盘扣、素雅的花纹，交织得恰到好处，令人惊喜，无一不展现出中华文化的博大精深，而半裙的剪裁和质地，则让整体造型更加现代和时尚。在她看来，“新中式”兼具古典与时尚两种风格，既保留了传统的美感，又符合现代审美，是年轻人文化自信的体现。

像陈女士一样，迷上“新中式”服饰的还有大学生陈珺。她认为“新中式”服饰风靡是文化自觉与文化自信驱动下的古典美学复兴，当代年轻人的文化自信不是空口无凭的“血脉觉醒”，而是实打实的消费选择。

“目前，我身边朋友都在晒自己的“新中式OOTD”，直播间里也是各种各样的“新中式”，一线大牌都纷纷以中国的东方元素为灵感，设计服装样式，甚至连运动赛道的阿迪达斯和Lululemon都做起了“新中式”单品，国内外消费者都看到了国风之美和中国设计之力。”最近，她新入了开襟罩衫和复古绿色“新中式”旗袍去看展。“没想到朋友们看到我穿的衣服都被惊艳到了，还专程和我要链接呢。”陈珺开心地说。

打破“淡季”限定 新中式成销售“主力军”

在数字经济背景下，国潮在过去的10年间，搜索热度上涨528%。中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品GMV(商品交易总额)增速超过100%。

今年以来，“新中式”服装在西北商贸中心也成为爆火新品，带动了街区经济复苏，不少档口都推出了“新中式”服装。

一家商户负责人表示，“新中式”服饰销量同比翻番，已经成了整个批发市场的主流，风格越鲜明的衣服卖得越好，而且认可度高、复购率高，热门款式直接爆单，部分款式尺码严重断货，正催促深圳工厂加班赶制，尽快完成补货。

“我们店现在一天能批发出200件左右衣服，不少顾客一进店就直奔“新中式”服装货架而去。”女装店店主刘女士表示，通过线上线下联动销售，她的店铺每周可以批发上千件、零售三四百件“新中式”服装。最近，考虑到来购买“新中式”服装的顾客群体分布广泛，为照顾更多顾客的日常穿着需求，店里也在不断拓展种类。

在新城区电商丝路产业园的绮罗锦绣新中式美学空间内，同样挂满了各式各样的“新中式”服装，进店选购的顾客络绎不绝。

“现在，越来越多的优质国货成为“潮牌”“潮品”，在年轻消费群体中日益风行。我们这里展销的“新中式”服装面料融入了龙凤、山水花鸟、云蟒纹饰等国风图案，并采用香云纱、宋锦、云锦等面料，植入烧箔、花罗等非遗传统工艺，不仅仅具有实穿的基本属性，更是一件件精美的工艺品，这对拥有独特国潮审美的年轻一代有着强大的吸引力。”门店总经理张浪涛告诉记者，最近有不少顾客专程从外地来买衣服，也有不少游客别具匠心，将印有西安元素的“新中式”服装作为伴手礼赠送亲友，这种“国潮”伴手礼的方式，也带动了新的消费热潮。

卷起消费新热潮  释放消费新活力

从2018年的国潮元年，到今年“新中式”持续走俏，这背后离不开中华优秀传统文化底蕴的强劲支撑，还有年轻一代与生俱来的文化自信与民族认同感。而“国潮”消费持续升温也启示我们，要继续在汲取中华优秀传统文化的基础上筑牢品牌自信，结合消费新趋势、新特点，用时代眼光，发现传统文化更多打开方式。

今年的《政府工作报告》提出：“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”国货“潮品”承载着人们对美好生活的向往，彰显着中国消费者的文化自信，也是培育壮大新型消费的有力抓手。

追赶时代新潮，发掘传统之美。展望未来，我们有理由相信，“新中式”这一文化现象将会继续发展壮大，以文化自信自强，推动国货品牌乘势而上，为传统文化的传承与发展贡献更多的力量，同时，为新时代消费升级注入精神力量和创新动能，实现消费者与传统文化的“双向奔赴”。

记者手记：

“漂亮的不是我，是中华上下五千年！”从小众到出圈，“新中式”正以其独特魅力成为一股不可阻挡的文化潮流，席卷新生代的生活方式。拨开流量泡沫，如何推动“新中式”从网红走向长红，让“流量”变“留量”，还需要时刻保持清醒、长久谋划、付出更多的努力。

坚定文化自信，让“新中式”能走得更稳。近年来，国内高校纷纷成立汉服社团、开设“新中式”服装设计课程，吸引了大批学生参与。在西安，依托特有的文化底蕴和纺织服装资源优势，一直深耕于传统服饰文化的西安工程大学成立了汉服研究院，西北首个汉服交易中心也于今年成功落地。这不仅有助于年轻一代更好地了解自己的文化根基，提高他们对“新中式”风格的认知度和接受度，也为传统文化在当代社会中的传播和发展奠定了基础，同时，有利于培养更多具有传统文化素养和创新精神的人才。

坚持守正创新，让“新中式”能走得更远。好的“新中式”产品绝不是简单的“拿来主义”。品牌和商家应保持定力与理性，抓住“新中式”的内涵，深入挖掘传统文化的内涵和精髓，将文化元素融入产品设计和营销活动中，沉下心来，了解消费者的需求和喜好，用心去生产出男女老少皆宜的时尚单品，满足用户的切实体验，引发消费者的共鸣和情感连接，才能让“新中式”始终保持活力和魅力，真正赢得消费者的青睐。

文脉悠远，弦歌不辍。只有多方协同发力，才能让“新中式”在未来成为市场中经久不衰的长期主流，让“新中式”成“心中式”，在流量速生速朽的时代，用文化自信写就“新浪漫”。