开栏语：

在这个日新月异的时代，职业的边界正被不断拓宽，新兴职业如雨后春笋般涌现，它们不仅是社会进步的缩影，更是个人梦想与时代浪潮交汇的璀璨火花。

即日起，陕西网开设《看！这是我的新舞台》新闻专栏，通过鲜活个体的故事，展现新职业背后的汗水与欢笑、挑战与机遇，让读者看见职业选择多元化的今天，每个人都有机会在属于自己的新舞台上发光发热。同时，激发社会各界对新职业现象的关注与思考，促进理解与尊重，鼓励更多人以开放的心态拥抱变化，勇敢追寻自己的职业梦想。这不仅是一次对职业新生态的深度剖析，更是一场关于勇气、创新与梦想的心灵对话。今天推出第3期。

创意设计、草稿绘图、成本控制、预算分析、市场研判、物流对接、服务反馈......乍一看这是哪家专业的服务运营团队？在文创产业链上，这些却可以由一个人完成。

随着2024年人社部新职业的公布，“文创产品策划运营师”这样的全能选手呼之欲出，策划、设计、运营一手抓，备受行业关注。

文，可创意无限；武，可扛鼎市场。像极了“既能又能还能”的文创届“三合一”，满足了“既要又要还要”的行业需求，“buff”角色叠加的文创产品策划运营师又有着怎样的职业故事。

从“专一”到“多能”

2018年之前，从事多年设计工作的蒲阳一直专注母婴文创产品的研发创意，属于静下心来做手工的“闭门师傅”。

随着产品的市场规模越来越大，作为设计师的她已无法“两耳不闻窗外事”，市场发展、客户反馈、成本把控等等都需要她劳心劳力。为此，蒲阳为自己的公司引进了市场咨询业务。

经过调研发现，自己热爱多年的母婴文创产品市场前景并不甚乐观，若想开拓更加广阔的文创业务，急需跳出母婴“围城”，将设计眼光延伸到更多领域。

一边是自己全心热爱，另一边要迎合市场，此时的蒲阳陷入了抉择。

但很快她便意识到，不能仅凭自己喜好做事，符合时代发展，精准触达消费者审美点，才是生存之道。

正是观念上的转变，让蒲阳从一个简单的设计师，正式转向了策划、运营等领域。这一年，她和团队设计的“玉手”文创产品在互联网出圈，成为了彼时社交媒体的“香饽饽”。

“幸好当年进行了‘自我革命’，及时抓住发展趋势，我才能持续稳健地把文创设计这项工作坚持下来。”如今回想起当年的抉择，蒲阳觉得既庆幸又欣慰。

正如个人转变一样，整个设计行业的变革也在汹涌袭来。

相比中途转型的设计师，更多年轻的文创产品策划运营师，从踏足这个行业开始，就要学会更多技能，承担更多岗位责任。

作为科班出身的文创产品策划运营师，孙雨薇毕业于西安美术学院，虽未经历行业转型的“阵痛”，但她似乎“天生”具备独到的市场敏感度，如今的她也正在面对市场对其专业技能更加严格的“审查”。

孙雨薇正在做产品打样

讨论产品数据、跟踪客户反馈、对接物料采买等流程，成为孙雨薇的工作日常。“‘成本意识’是我们这个职业所必备的，设计师本身就是天马行空的，但也要考虑创意是否能落地，是否会带来成本损失，甚至还要考虑如何利润最大化，‘戴着脚镣跳舞’也的确不容易。”

成本意识、生产问题、售后责任、性价比平衡等，这些都是早期设计师们甚少考虑的。而随着技能要求愈发集中，能力要求越来越高，“掌柜式”人才成为了行业必备属性。

从“悦己”到“悦人”

正所谓一方水土养一方人，设计工作自带强烈主观色彩，又因地方文化不同，文创产品策划运营师的风格也不尽相同。

“秦岭四宝”的出圈，成为了近些年陕西文创领域的知名IP。

“秦岭四宝”之一“秦憨憨”设计者杨东东看来，作为文创产品策划运营师，自己在这一领域依然属于“新人”。

“我们团队属于‘半路出家’，从去年5月份开始开展文创产品设计和运营工作。”

2023年4月，秦岭四宝科学公园着手准备打造文创项目，为了使其文创产品体现出专业性的同时又不失新颖创意，这一任务落在了杨东东团队身上，希望新团队跳脱出老式思维模式，赋予“四宝”更多更大胆创新的设计。

杨东东清楚地认识到，这次的作品肩负着展示陕西文化形象的使命，如何用好秦岭文化符号，彰显陕西历史底蕴的同时，将自己的设计风格融入“四宝”创意中，如何取舍如何兼顾，每个环节都在考验着他。

“秦憨憨”在创作中不断被完善

陕西作为大熊猫重要的栖息地之一，多年来却一直缺乏特征鲜明的熊猫文创产品。

为了研究动物们的特征，找出设计亮点，成员们几乎隔三岔五去动物园驻守，拍照绘图之外，与饲养员聊天成为了他们的日常。

与此同时，为了汲取设计灵感，除了日常上网观摩优秀作品外，杨东东还去批发市场购买了几乎所有能找得到的熊猫创意产品，和同事们不断交流想法。

经历了一轮又一轮的设计筛选，累积了不少于一百种样品，精益的设计、反复的打磨，只为通过文创产品，提高大家对于陕西熊猫的了解。

最终经过数月设计创作，“秦憨憨”仿生系列熊猫正式诞生。

秦岭四宝“秦憨憨”

每一名设计者都有个人审美和风格，但一名优秀的设计者是能将市场需求与自身风格进行协调融合的，客户需求和自我审美并非水火不容，需用“太极手法”将市场要求和专业风格融汇贯通。

“很多设计师在初出茅庐之时都会有着一种强烈的自我认同感，认为自己的个人风格坚不可摧，艺术理想不可改变，但是专业的文创产品策划运营师，一定也是一名优秀的‘平衡大师’，在‘悦人’的同时，也能巧妙做到‘悦己’。”

（视频：王珂珂）

新舞台催生新需求

新职业的诞生，必定是从市场多年需求而来。随着领域从业人数的庞大，市场需求的扩大，专业性不断提高，被“认定”也成为顺理成章。

据不完全统计，我国当前文创从业人员已超百万人并呈现持续增长态势，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。

市场对于文创产品的需求不断增长，特别是年轻消费者更加注重文创产品的文化价值与情绪价值，这也对文创产品策划运营团队提出了新要求。

杨东东认为，成为文创产品策划运营师，除了要有深厚的文化底蕴，对各种文化形式有广泛的了解和独特的见解外，创新能力更是核心关键，能够打破常规，创造出与众不同的产品。

吃好文创这碗“饭”，健全人才培养体系，提炼聚合型人才成为关键。

据悉，文创产品策划运营师被正式“认定”之前，早以不同岗位名称存在多年。以西安为例，普通岗位月基础工资水平在7-8k之间，用人单位也愿意在同等职位的情况下，开出更高的薪资来招聘这样的全能人才。

从设计到生产再到运营，文创产品策划运营师身兼数职。在哈尼手工文创设计工厂，记者看到，从下单到物料配送，再到工人师傅手工+机械全流程制作，最终打包发货一气呵成。

据现场工作人员介绍，文创产品作为年轻客群和特定领域消费品，近年来订单量明显暴涨，市场前景广阔。

从业者独到的设计眼光和精准的市场把控，使得近年来哈尼手工产品的行业影响力越来越大，其产品“长安青龙哈哈龙”更荣获“2024陕西年度版权十大新锐IP”奖项，备受行业和市场认可。

2024陕西年度版权十大新锐IP“长安青龙哈哈龙”

记者调查发现，目前从事文创产品策划运营人员，大多来自于视觉传达和艺术设计相关专业毕业生，以及跨行业从业者，文创产品策划运营师的市场需求和人才需求均呈现出“双缺”局面。

为了培育更多紧缺型人才，为文创领域注入更加专业、新鲜的“血液”，文创产品策划运营师这一新职业发布后，相关职业培训也紧随其后。

10月15日，由人社部社会保障能力建设中心和中华文化促进会共同主办的“文创策划运营专题培训”项目启动仪式在京举行，《文创产品策划运营管理规范》团体标准规划编制工作同期展开。

与此同时，陕西随时代步伐，为文创新职业和相关企业发展提供肥沃的成长土壤和有力的政策扶持。

近年来，省文旅厅联合省财政厅、中国人民银行陕西省分行印发文化和旅游企业银行贷款（文旅贷）风险补偿实施细则，引导推动文创文旅企业提升融资水平、加快老旧设备更新、推动转型发展。

截至目前，全省下达2023、2024年旅游文创类贷款项目贴息资金2800万元，支持48户企（事）业单位贷款项目，撬动银行贷款73.7134亿元。利用省级重大经贸活动和西部文博会、深圳文博会、丝博会等重要展会，成功促成多个重点文创项目，为陕西本土文创人才发展引入更多机遇和可能。