“开板时间到，全网寻找滑雪搭子！”

“滑雪艺术家申请出战……”在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下，滑雪运动也渐渐“破圈”，成为年轻人新的潮流兴趣爱好，朋友圈的“含雪量”正在成倍上涨。

数据显示，全国居民中已经有3.46亿人参与过冰雪运动，参与率达到24.56%，而《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，2022-2023雪季，中国冰雪运动群体以青年人为主，27岁至39岁冰雪运动爱好者占比58.4%，已经成为冰雪热潮中的关键力量。

“冷”冰雪何以释放“热”活力？热“雪”沸腾的年轻人入场又会给冰雪市场带来怎样的变化呢？

兴趣爱好到场景社交

年轻人新时尚“标配”

11月27日，西安热雪奇迹滑雪场刚开滑场内就已经热闹起来，通往各个滑雪道的魔毯前，雪友们早早排起长队。

“没想到工作日还会有这么多人，完全超出预料。”专程和朋友们赶来滑雪的00后雪友张雅倩感慨道。

“我接触滑雪2年了，不管是单板还是双板，入门以后都有很多进阶技术可以练习，根本不觉得腻。”张雅倩告诉记者，每次戴好雪镜，踩上雪板，俯身向下的时候，能感受到的只有自己的呼吸和心跳，特别刺激，内啡肽直接带来快感，也会让她瞬间成就感满满。

（cr：西安热雪奇迹）

而滑雪自带的挑战性则是滑雪运动吸引年轻人的又一魅力点。在抖音、小红书等平台，输入“滑雪技巧”，可以看到有很多达人记录了自己驰骋雪道的高超花式技巧。

雪友陈羽就是在第一次滑雪时喜欢上了这项运动。“控板能力是单板滑雪的核心，直接影响滑行稳定性和方向感，刚进雪场时，我控板能力很差，身体也很僵硬，后来慢慢熟悉了，觉得滑雪还挺有意思的，需要自己不断挑战各种角度，才能在雪道上滑得更帅气。”

速度感、挑战欲、交朋友、强身健体……每个年轻人爱上滑雪的理由各不相同。

除了运动本身，滑雪特有的社交属性也让越来越多的年轻人入坑，他们希望自己能够通过结交雪搭子而“融圈”。

社交媒体平台上关于“滑雪”相关话题和笔记下面，消息应接不暇。不仅有跃跃欲试的雪友们来询问雪场何时开板？人多不多？谁家装备好？年轻雪友们甚至还自发组建了各种滑雪拼车群、拼课群。

这个冬天是周浩真正意义上第一次滑雪，最近通过社交平台推荐，他加入了一个号称“西安滑雪搭子”的滑雪群，大家约着周末组团去滑雪。

在他看来，毕业后随着工作压力增大，适当的户外运动是必要的，而周末滑雪恰巧满足了他缓解压力的需求。

“雪场不单单是一个滑雪的场所，更是一个汇聚了热爱与活力的地方，在这里我们可以结交志同道合的朋友，分享彼此的故事和经验，大家一起在雪道上飞驰。个别雪场还专门加开夜场照顾我们这些‘夜猫子’。”

颜值同防护兼备

滑雪装备分级氪金

和滑雪有同样期待值的，必然是雪地时尚。无论是社交媒体上大家发出的滑雪靓照，还是线下雪场，都可以感受得到年轻人在装备上的格外费心。

近日，记者走访西安多家线下雪具店了解到，随着省内鳌山滑雪场、照金滑雪场等开板临近，滑雪鞋、雪板、头盔、固定器等滑雪用品消费量也持续增长，迎来销售旺季，2024至2025年滑雪季垂直品类也偏向“多巴胺”色系。

在ICE APEX极限工厂雪具店内，两层楼长长的货架上都整齐摆放着款式各异、颜色纷呈的滑雪板、滑雪鞋、护目镜等用具。

据雪具店工作人员介绍，购买单价几乎都是在千元以上，从头到脚置办一套基本的滑雪装备大概1-1.5万元。如果选择热门进口品牌，价格会更贵一些。雪具店还在照金国际滑雪场设有分店，并提供贴心售后服务。

“看到漂亮的滑雪服，基本就已经迈不开步了。”正在选购雪服的雪友陈璐表示，想成为专业，就要随时要做好“氪金”的准备。最近她刚高价置办了BURTON的蛇年限定款雪板，这次打算再挑一款亮色系滑雪服，预算在1万元左右。

得益于年轻人消费力的爆发，今年双十一期间，滑雪装备出现在各大电商平台线上销售榜单前列。天猫数据显示，滑雪类目成交双位数增长，接力骑行装备成为又一“火热”的新趋赛道。

除购置全新款之外，买入二手滑雪设备，也不失为一些年轻人的选择。

记者搜索发现，二手平台上雪具的选择也格外丰富，产品琳琅满目。“99新”雪板、无瑕出、轻微使用痕迹、新手必备套装等都是卖家商品描述中频频出现的标签。

“越是大牌反而折价越狠，我收到货发现卖家饺子皮的商标贴纸竟然还在。”最近，雪友安晨旭在小红书二手雪具闲置群里以4000多元的价格就买到了一块搭配了2000元固定器的明星款雪板。

然而，入坑滑雪往往也对应着持续的投入和花费，很多年轻人为了保障滑雪运动的安全性，会选择请专业的滑雪教练教学。

走访时记者注意到，部分持有CASI证的独立教练收费是4500-6000元/12时，而归属于雪场的教练价格区间则在300元-1000元/时不等。尽管价格不菲，滑雪时请教练也几乎成为年轻初学者的“标配”。

文旅融合与消费升级

更多人吃上“冰雪”饭

在年轻人滑雪热的背后，也让很多衍生的业态和岗位火爆起来，一股冰雪消费的“暖流”正在悄然升温。

滑雪摄影师周娅原是一家影楼的婚纱摄影师，而如今是滑雪场里为数不多的女摄影师之一。两年前一次偶然的机会，给客妹旅拍时接触到了滑雪摄影，因此一发不可收拾，去年直接转为专职滑雪摄影师。

（cr：Jiya.n）

“雪友们现在都愿意为专业付费，很多人想在社交平台展示自己的技巧和穿搭。”周娅说，目前她在雪场约拍收费为1800元/组，且12月拍摄档期已经全部排满。

此外，除线下各大雪场和品牌门店自己出租装备之外，还有一些雪服雪具租赁门店生意也十分火爆。

“这几天生意还可以，收入不错。我们门店的滑雪用品款式很受年轻人喜欢，而且衣服基本上达到了每天消毒、清洗，还可以免费配送，上门服务。”浐灞一雪具租赁店老板告诉记者。

不难发现，年轻一代的消费行为正在重塑冰雪市场的主流趋势，随着“冰雪+”消费新场景的不断涌现，冰雪经济日益成为新的经济增长点。

（cr：星光之旅|去哪玩）

11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，其中明确冰雪经济目标：到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元。

这些“火热”数据彰显了中国冰雪经济的热度，而政策的进一步支持，更是增强了市场信心。

在冰雪运动的带动下，各地冰雪旅游市场持续升温。陕西太白鳌山、汉中留坝、铜川照金依托自身的冰雪资源优势，打造了一系列独具特色的冰雪旅游产品和线路，吸引了大量游客前来体验。冰雪旅游不断升温，加速释放发展“热效应”，有力带动住宿业、服务业、餐饮业等相关产业链蓬勃发展。

（应受访者要求，文中部分人名为化名）