12月2日，以“改革新蓝图，发展新动能”为主题的2024企业家博鳌论坛如期而至。本届论坛汇聚包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾共话改革新机遇，共谋发展新未来。陕西西凤酒股份有限公司受邀参加活动。

在12月3日举行的主论坛圆桌会议上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正分享了西凤酒在“出海”过程中的探索与经验，展现了中国企业在全球化进程中的新气象。

作为中国四大名酒之一，西凤酒拥有3000年的历史文化底蕴。在“出海”过程中，西凤酒始终坚持以“文化+品质”为双轮驱动，积极参与国际化活动，向世界展示中国白酒的独特魅力，助力文化交流与互鉴。目前，西凤酒已在美国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰等18个国家和地区注册，并多次出口至美国、加拿大、韩国、日本等30多个国家和地区，国际市场的知名度和美誉度不断提升，展现出深厚的文化底蕴和品牌实力。

张正指出，当前中国企业在全球化进程中面临着激烈的市场竞争、文化背景差异、市场准入壁垒以及跨文化风险管理等诸多挑战。为实现更高质量、更高水平的“出海”，他提出了三个方面的建议：首先，企业应注重产品创新和质量控制，以创新提升产品附加值，以品质树立品牌良好声誉，夯实“出海”的根基；其次，要深化产品、技术、人才和供应商等多维度国际合作，建立稳定的全球供应链，积极融入全球产业链和价值链；最后，要探索“出海”新范式，通过跨文化交流、国际品牌跨界合作、参与国际知名活动等形式，增强海外消费者对中国品牌的共情与认同，赋能“出海”动能。

高亚兰还介绍了西凤酒在保障产品品质方面的具体措施，包括加强智能化建设、完善追溯体系、优化产品矩阵以及加强品牌宣传与推广。通过智能酿造生产系统和食品质量安全追溯体系的建设，西凤酒实现了生产过程的智能化和全流程监管，确保了产品的高质量和安全性。

随着中国品牌在全球市场的不断崛起，西凤酒将继续秉持“品质+文化”的发展理念，以品质为核心，推动西凤酒文化的传承、创新与发展，提升品牌知名度和美誉度，积极推动中国白酒走向世界，为中华优秀传统文化的传播和中国经济的全球化贡献西凤力量。