陕西网讯(记者 曹彦强)刚刚过去的2024年,汉中市文化旅游宣传工作紧紧围绕建设环境优美、绿色低碳、宜居宜游的生态城市,锚定“绿色循环·汉风古韵”战略定位,加强资源统筹,以举办品牌节会为抓手,创新开展了系列主题突出、易于传播、吸引力强的精准营销,打造多旅融合消费场景,全面展示汉中资源禀赋和发展前景,开创了“引客入汉”新局面。最美油菜花海汉中旅游文化节被文化和旅游部评为“全国国内旅游宣传推广优秀案例”;中央广播电视总台80余次报道汉中,创历年之最;汉中连续3年荣登中国地级市传播热度百强榜。
图源:汉中市文化和旅游局
2024年,汉中市精彩举办2024最美油菜花海汉中旅游文化节,聚焦“大文化、大旅游、新消费”,围绕“相约汉人老家、畅游金色花海”,深入挖掘汉风古韵文化内涵和最美花海生态资源,精心举办“自驾游汉中、露营驻花海”全国自驾车集结活动、“金色花海、汉韵华章”汉服系列活动、重点产业链项目推介暨签约仪式等57项活动,打造了15条精品观花旅游线路和22个精品观花点,进一步彰显了“绿色循环 汉风古韵”城市品牌形象。中央广播电视总台先后37次报道汉中油菜花海,创历年之最,节会总曝光量超过4亿人次,实现了经济效益、社会效益“双丰收”。
汉中市坚持以游客为中心、以市场为导向,围绕“吃住行游购娱”旅游六要素,创新实施了“旅游景区提质、旅游餐饮示范、旅游交通便捷、旅游购物促销、旅游住宿扩容、旅游服务质量提升”六大文旅服务品质提升行动,全力共塑“温情汉中”服务品牌;组织开展油菜花节“金色花海、约惠天汉”商旅消费券派送活动,通过翼支付App发放汉中重点景区、商场超市、住宿餐饮等6个品类消费券21000张、740万元;联合陕西文旅惠民平台发放文旅惠民卡1000张、价值20万元;策划开展“金榜题名游天汉、青春有约逐梦行”“跟着赛事游汉中”“青春筑梦、畅游天汉”“穿汉服游客免费游览重点景区”等文旅惠民系列活动;创新开展2024汉中市秋冬季文商体旅促消费暨“汉风年·老家过”2025年迎新春活动;聚焦“双十二”“元旦”“春节”假日和周末时段,围绕红叶冰雪旅游季、元旦迎新年、“汉风年·老家过”欢度春节、“畅游天汉”周末微度假四个板块,策划秋冬季文商体旅促消费和元旦春节假日活动210项,打造亮点不断、热度不减的冬季文旅消费市场,助力全市经济增长。
同时,汉中市紧盯假日黄金时段,相继开展春节“汉风年、老家过”、清明“全国青年‘见汉中,见中国’”“诗韵清明 春风怀古”、五一“心随帆动 相约汉中”帆船展示、“情满旅途·寻梦汉朝” 汉中文旅IP巡演迎宾、端午“看精彩桨板,赏非遗大展”“艺起非遗·唱响端午”、天汉长街“诗酒花茶品鉴会”、国庆“汉风汉韵·潮游汉中”汉服嘉年华盛典等共计660多项活动。
积极邀请“与辉同行”陕西行走进汉中,创作系列宣传视频、热门稿件等900余篇(条),网络浏览量超5000万人次,在抖音平台上开设“与辉同行陕西行”“董宇辉来汉中啦”等话题,其中“跟着董宇辉在汉中来场访古之旅”话题热度持续位列本地榜TOP1;策划“寻梦汉朝、汉风古韵” “游真美汉中、寻千年汉韵”等系列主题活动,联合头部大V助力营销,千万级粉丝网红“南翔”走进宁强探秘羌族非遗傩艺,美食博主“特别乌啦啦”打卡汉中面皮等特色美食,“皮卡晨”“杨贵肥本妃”“明鲭培”等百万粉丝网络达人来汉,意大利旅行家维娜·卡玛洛塔一行走进汉中,向海外游客讲好汉中故事,汉中宣传曝光度持续增强,爆款产品和网红打卡地层出。
汉中市创新开展“汉中文旅金点子”征集及“文旅推荐官”招募行动,设立全市文旅宣传热度榜单,策划推出“天汉故事我来讲”宣传活动,形成一批文旅宣传爆品;创新举办“汉风古韵、天汉华章”汉服系列活动33场次,策划了“穿汉服、赏汉乐、行汉礼、品汉食”沉浸式体验项目,推出“汉风雅韵·汉王拜将”沉浸式演出;推出“云享汉中”短视频大赛,制作油菜花节海外宣传片;举行汉中机场夏航季航线新闻发布会,成立汉中航旅融合发展战略共同体;组织汉中城市特约影像师、本地网络大V全网宣传,推送“赏花海、吃火锅”“朱鹮与油菜花”等主题视频200多个,浏览量超1.2亿。圆满完成2024西安丝绸之路国际旅游博览会参展工作,汉中荣获国际旅游博览会组委会授予的“最佳展示奖”“优秀组织奖”两项大奖。