7月4日，重庆博主“李要得”发布了一条22分钟的旅行短视频——《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》。两名出租车司机轮班驾驶，历时7天、全程2229公里，沿318国道一路向西，最终抵达布达拉宫脚下。

图源：“李要得”抖音账号

视频上线仅22小时，点赞就突破千万。截至7月10日14时，点赞量已突破2225万、转发超1046万、评论超182万。这个夏天最出圈的文旅爆款，就此诞生。

图源：西藏自治区文化和旅游厅政务网抖音账号

事件的起点，是西藏自治区文化和旅游厅政务网抖音账号6月7日发布的一项奖励政策——拍视频宣传西藏，点赞量达到500万以上并形成现象级热点，一次性奖励50万元。“李要得”看到文件后制定了出行计划。视频发布后，西藏自治区文旅厅与财政厅迅速确认其符合奖励标准，表示将及时兑现50万元奖励资金。

从“重奖征集”到“迅速兑现”，西藏文旅用一次精准的“短视频宣传路径”，换来了一场现象级的城市营销，也为全国文旅行业提供了一个“官方搭台、全民创作”的流量样本。

事实上，就在“李要得”视频刷屏的同时，陕西也刚刚拉开了暑期文旅的大幕。一条828公里的“中国1号公路”，正等待着这个夏天的游客。 不必远赴高原，在陕西，同样能完成一次关于黄河文明的精神出走。

828公里的“中国1号公路”

陕西沿黄公路北起榆林市府谷县墙头乡，南至渭南市华山莲花座，全长828.5公里，总投资69.4亿元。2017年8月全线贯通，沿线经过榆林、延安、韩城、渭南4市12区县72个乡镇1220个村，串联起黄河西岸50余处自然与人文景观，被多地文旅部门称为“中国1号公路”。

图源：陕西省文化和旅游厅微信公众号

从南到北，四段风光。

渭南段，从华山脚下出发，西岳华山以“奇险天下第一山”之姿镇守秦川东大门；北上潼关古城，黄河、渭河、洛河三河交汇，三色河水交融；合阳洽川湿地万亩芦苇荡铺展，《诗经》“关关雎鸠，在河之洲”的故事就发生在这里。关中平原的丰饶与黄河的壮阔在此交汇。

韩城段，司马迁祠依山而立，距今已1700多年，“史家之绝唱，无韵之离骚”从这里传颂千年；韩城古城五街七十二巷古韵悠长；党家村上百座明清四合院完整保存，被誉为“世界民居之瑰宝”，耕读传家的匾额至今悬挂在门楣之上。

延安段，壶口瀑布，世界上最大的黄色瀑布——“千里黄河一壶收”，浪涛轰鸣、气势磅礴，那不仅是自然奇观，更是一种民族精神的具象表达；乾坤湾以320度大回环画出惊世弧线，形似太极八卦图，天造地设间尽显天地造化之功。

榆林段，佳县香炉寺立于悬崖之上，是拍摄黄河落日的绝佳之地，夕阳熔金、大河奔流；最北端府州古城历经宋、辽、西夏、金千年鏖战，至今守着黄河入陕第一道关口，见证着边塞风云与民族融合。

828公里，从关中平原到黄土高原，从渭河的温润到黄河的奔腾，从秦腔的慷慨到信天游的苍凉。一条路，看尽黄河文明的千般面孔。

2100余场活动 5800万元惠民福利

就在“李要得”带火西藏出游的同时，陕西的暑期文旅大幕也同步拉开。

图源：陕西省文化和旅游厅微信公众号

7月3日，由陕西省文化和旅游厅主办的2026陕西省夏季暑期文旅消费季暨陕西省第十届旅游消费季在西安启动。省文旅厅在消费补贴、景区让利、交通联动、文化供给四大板块集中发力，精心策划9大主题、2100余场特色文旅活动，推出80余条精品旅游线路。与此同时，全省文旅系统投放总价值5800万元的文旅惠民卡和消费券，联动各金融机构、文旅企业等，同步配套专属优惠，覆盖游客“吃住行游购娱”全方位需求。

渭南市在此次消费季中重磅推出沿黄观光休闲之旅等五条夏季精品旅游线路，将沿黄公路纳入了全省暑期文旅的核心推介版图。活动以黄河老腔震撼启幕，雄浑质朴的唱腔淋漓尽致地展现了黄河文化的磅礴气势。韩城围绕史记文化、千年古城、党家村民居瑰宝进行了深度推介。

活动中，省文旅厅有关负责人表示：“我们将充分利用电视剧《主角》的热度和西十高铁开通带来的客流，通过‘来陕西 追主角’‘乘西十高铁 品陕鄂文化’等系列文旅活动，深度融合抖音、小红书等平台夏季玩法，持续擦亮‘三秦四季’文旅品牌。”

事实上，“李要得”用一辆“黄色法拉利”，替千万人点燃了一次关于远方的想象。而对于向往一场深度文化旅行的游客来说，陕西沿黄公路同样值得奔赴。828公里，从华山之险到壶口之怒，从史圣故里到塞上古堡，串起的不是景点，而是黄河文明的骨骼与血脉。

青春没有售价，沿黄公路就在脚下。这个夏天，不妨把目的地设为陕西，把方向盘交给沿黄公路。