6月13日，2026年中国桨板国际公开赛（汉中站）开赛仪式上的秦腔表演精彩纷呈（资料照片）。

7月2日晚，2026世界中学生排球锦标赛开幕式在商洛市体育运动中心举行。图为沸腾的观众看台。

盛夏的西安，比气温更炽热的是澎湃的体育热潮。7月9日，2026年全省体育产业工作会议召开，为“十五五”开局之年的体育产业发展锚定方向。从赛事经济到体旅融合，从冰雪热潮到户外运动，一个个鲜活的案例与亮眼的数据，共同勾勒出陕西体育产业蓬勃发展的生动图景。

数据显示，“十四五”期间，陕西体育产业实现高质量发展，总规模年均增速超过11%，2025年总规模预计突破1500亿元。赛事经济成为陕西体育产业发展的强劲引擎，累计拉动经济超300亿元。体育消费日趋活跃，全省居民人均体育消费支出超2100元。

站在新起点，如何推动体育产业从“量的积累”迈向“质的提升”？“2026年是‘十五五’开局之年，也是全省体育产业的攻坚之年。我们将坚持问题导向、目标导向、结果导向，紧扣重点任务，精准施策、靶向发力。”陕西省体育局相关负责人说。

引擎轰鸣

赛事流量如何转化为经济增量？

赛事，是体育产业最核心的引擎。如何让一场赛事的流量真正变为城市的“留量”与经济的增量？这是体育产业从业者热议的焦点。

陕西省体育局体育经济处相关负责人提出，要持续扩大群众体育赛事和青少年体育赛事覆盖范围，加强体育赛事评估，引导提升体育赛事能级。这背后，是陕西对赛事经济从办赛到运营的深刻转变。

陕西省体育产业集团有限公司的实践提供了范本。2025年“林丹杯”羽毛球公开赛提前半年启动招商，吸引20余家品牌深度合作；世界斯诺克·西安大奖赛构建多层级赞助体系，全球曝光量近30亿次。“赛事本身只是一个入口，真正的产业价值在于前端的策划招商、中端的组织运营以及后端的消费转化。”陕西省体育产业集团有限公司执行董事高勤银说，他们的目标是把“赛时流量”转化为“产业留量”。

这一理念也在全省各地开花结果。渭南市借力即将开幕的陕西省第十八届运动会，系统推进市场开发，已签约赞助总额近亿元，并开发70余款特许文创产品。汉中市打造“跟着赛事去旅行”品牌，在2026年中国桨板国际公开赛（汉中站）举办期间设置80余个特色集市展位，吸引超30万人次观赛，将赛事流量高效转化为文旅消费增量。

山水为卷

户外运动如何绘就全域新图景？

陕西的秦岭、巴山、汉江等生态资源，已成为体育产业发展的富矿。依托独特资源禀赋，户外运动正成为陕西体育产业一张闪亮的新名片。

全省体育产业工作会议提出，要聚力区域均衡协同，建设关中体育产业示范带、陕北红色体育文旅带、陕南生态体育体验带。这一顶层设计，为各地差异化发展指明了路径。

宝鸡市的“太白山—鳌山亚高原户外运动目的地”项目入选国家首批高质量户外运动目的地建设名单，正是这一布局的生动实践。“我们围绕冰雪、山地、特色运动谋划三大集群标志性项目，将构建‘专业赛事引领、大众体验覆盖、产业生态联动’的发展格局。”宝鸡市体育局局长毕周海说。

汉中市深耕“体旅共生”，创新打造四季主题赛事矩阵，推出20条精品体旅线路。留坝县以足球赛事吸引客流，带动大批村民经营民宿，精品民宿单户年营收可达30万元，走出了一条体育兴村、产业富民的特色路径。

融合破圈

“体育+”如何催生消费新场景？

体育产业的边界正在被不断打破。“体育+”的深度融合，正催生出一个个全新的消费场景与增长点。

“要深化‘体育+’融合发展，激活体育消费潜力。”陕西省体育局相关负责人说，要推动体育消费从实物消费向服务消费、体验消费、品质消费升级。

“票根经济”成为解锁消费新场景的钥匙。渭南市推出“省运票根惠全城”政策，持票观众可享景区、餐饮、商超等多重优惠。西安市每年发放500万元体育惠民消费券，年均拉动经济超6500万元，并深入开展“跟着赛事游西安”活动，让赛事与城市消费无缝衔接。

体教、体卫融合拓展了产业的深度与广度。汉中市推动校园体育场地向社会开放，引入专业机构承接课后体育服务，同时推进市级运动促进健康中心试点建设，为慢病人群开具个性化运动处方，促进体育与健康管理深度融合。

冰雪经济也在从“一季火”走向“四季热”。全省现有滑冰场地6个、滑雪场地35个，并持续举办大众冰雪季等品牌赛事活动。下一步，陕西将继续大力发展冰雪经济，推出一大批冰雪品牌赛事和冰雪旅游项目，推动冰雪产业常态化发展。

从赛事引擎的轰鸣，到山水画卷的铺展，再到融合破圈的创新，陕西体育产业正向着高质量发展的目标加速奔跑。面向未来，陕西将在“十五五”期间把握产业体系现代化、运动项目产业化、区域协同一体化、质量提升品牌化四大发展方向，2026年重点聚力优化产业结构、统筹区域发展、培育优势业态、激活体育消费、壮大经营主体五大任务。随着这些布局陆续落地，陕西体育产业必将为体育强省建设和全省经济社会发展注入更加澎湃的动能。