9月21日，丝绸之路国际电影节“城市IP联动活动”在西安举办。当镜头对准城市，城市反哺光影。影视与城市，早已跨过简单取景拍摄的浅层阶段，走向IP共建、产业互促的全新赛道。西安如何接住这波热度，又该如何让流量变“留量”？

过去一年间，《主角》在央视首轮热播，全国收视人次达14亿，收视份额超过18%。

今年夏天，西安多个剧场秦腔演出观众接待量同比增长40%，戏曲文创销量飙升150%……影视IP正在成为城市文化传播与文旅消费的新引擎，而西安，恰恰是这条轨迹上最“上镜”的城市之一。

（图源：视觉中国）

从仪表厂到打卡地

沿着乡道驶入西影风雷年代影视基地，最先映入眼帘的是那些苏式风格的老厂房。这里的前身是建于1960年的风雷仪表厂，曾为我国第一颗原子弹提供计时仪表。2006年仪表厂退出历史舞台，厂区风貌被完整保留。2024年以来，西影集团与西安工业投资集团在原址共建以年代剧为主题的影视基地，为剧组提供拍摄、设备、群演、政务代办等“全周期、一站式”服务。

“宁州县秦腔剧团”“秦川省秦腔剧团”“北山地区人民政府驻长安市办事处”……成为游客打卡的热点。“NPC”热情互动，游客换上秦腔戏服，在“忆秦娥”的舞台上过一把“秦腔皇后”的瘾。

基地策划推广中心副总监肖家亮说：“基地已形成‘影视拍摄+文旅体验’模式，多部剧已入组拍摄或正待入组。”闲置民居和老旧场地被盘活，周边农家乐、民宿人气攀升，风雷附近的村民在“家门口”吃上了“文旅饭”。

从咖啡馆到田间地头

城墙根下的一间咖啡馆里，“咖啡有戏”秦腔专场成了新晋打卡地。以青砖古墙为背景，“吼”出来的秦腔变成了天然的BGM。来自泸州的游客小武端着一杯拿铁告诉记者，自己是跟着网友分享的打卡路线专程来的。“吹着城墙下的晚风，闻着咖啡豆的焦香，听着老西安的旋律。”

消费场景的打开还催生了新的增长点。《主角》中忆秦娥精致的秦腔妆造圈粉无数，易俗社文化街区的秦腔妆造工作室订单爆满。从“卖演出”到“卖体验”“卖妆造”，一条围绕秦腔IP的消费链从戏台延伸到日常生活中。

这条链甚至延伸到了乡村。秦腔变成了从“送票邀人来”到“场场都火爆”。7月初，临潼区西泉街道贾村的文化广场上，戏曲进乡村精品剧目展演开锣；在白鹿原影视城，“忆秦娥同款‘慢卧鱼’全民挑战赛”吸引大量年轻游客排队体验，作为电视剧取景地的古戏台前人山人海。

从“取景地”到“造景者”

今年，西安戏剧学院申请新增为硕士学位授予单位，增设戏剧与影视硕士专业学位授予点，重点面向戏剧振兴、地方戏剧传承和演艺文旅融合发展。从《长安的荔枝》的打卡热，到《主角》周边消费链的延长，我们看到了西安的“天赋”。

（图源：视觉中国）

“城市IP不是造出来的，是长出来的。城市最珍贵的财富是原真性的市井烟火。除了周秦汉唐这些宏大历史叙事，城市近百年的市井生活、普通人的生存状态同样值得被镜头记录，这份‘活人感’，才是打动当代观众的内核。”西安市城市记忆博物馆馆长宋群说。

魔豆投资创始合伙人于仁国提出，“号召游客跟着一部电影奔赴一座城市不难，难的是如何交付优质体验，让游客愿意留下来、反复再来。城市 IP 不能只做一次性打卡，要深挖本土差异化特质，故事是根基，角色是抓手，最终要落到可消费、可复访的线下产品上。”

简言之，西安需要“叙事建立共情”，需要依靠文化IP和认同深度让游客留得住，并爱上这座城市。

电影节如何“长”在城市里？

本届电影节共收到139个国家和地区的2130部影片报名参赛，覆盖范围创历史新高。

展映期间，400余部影片将通过影院、线上、户外、校园四大放映阵地与观众见面，全省布设111个户外公益放映点位，还开设了80场9.9元惠民专场。与此同时，“丝路电影生活季”联动4家主题园区和13家核心商业综合体，共同参与“电影+”活动，把电影节的节日氛围从银幕延伸至城市街巷。

小小的电影票根，串起的是观影、餐饮、夜游、文创的完整消费链。

当全球影人的目光再次聚焦西安，这座千年古都让全世界看到了，电影不只是拍在城市里，更可以长在城市里、扎根在城市中。

当来自“一带一路”共建国家的电影人走进这座古都，他们看到的不仅是城墙和兵马俑，还有一个正在与光影共生的城市。而西安要回答的问题是：当镜头移开，故事是否还能继续？