乡遇记|秦巴山区 毛绒玩具如何“出圈”

144家毛绒玩具企业聚集与此，一大批“顶流”玩偶诞生与此，上百万只毛绒玩具由此进入国际市场，这里就是安康市恒口示范区，全国第四大毛绒玩具生产基地。

2017年底，安康市恒口示范区第一家毛绒玩具厂落地，2023年毛绒玩具产值达10.8亿元。短短数年，从无到有，毛绒玩具为何能在西部山区形成产业大集群？

秦巴漫创管理运营有限公司研学经理柳玉洁介绍，“单一的毛绒玩具已经逐渐被市场淘汰，消费者们更喜欢有故事有人设的玩偶，通过一个个故事，毛绒玩具的形象更加丰满。”

近年来，恒口示范区毛绒玩具厂与央视联名合作的龙年吉祥物“龙辰辰”，以七仔熊猫为原型开发的“熊猫七仔”，与邮政联名开发的“国潮兔”都受到了大众的追捧，成为了较为火爆的玩具单品。

这里入驻了包括阿里巴巴、亚马逊、抖音、拼多多等平台及大量动漫文创设计公司，并与各大博物馆、景点联合进行特色IP开发，为毛绒玩具“讲故事”、立“人设”，注入灵魂。

经过设计师们的精心设计和赋能，一批智能化、潮流化、特色化的毛绒玩具就此诞生。

那么，这些经过设计师们精心设计完成的IP形象又如何从设计图纸变成立体玩偶呢?

记者了解，在整个毛绒玩具生产链上，上百家企业驻扎于此各司其职，从填充棉、面料纽扣等各类原辅材料的生产加工，再到绣花、裁剪、车缝、填充，检验包装等后续工作的收尾，基本都能在这里实现自给自足。

通过印染、裁切、刺绣等数道工序，一只只颜色鲜艳、萌态十足、造型别致的毛绒玩具便展现在大家眼前。

“山坳坳”里的安康，运输成本较高，这些毛绒玩具又是如何“出海”走向世界的呢？

面对日益增长的海外订单及当时的运输难题，恒口示范区引进上港集团投资建设安康“无水港”，搭乘“安西欧”中欧班列，使物流成本大幅下降，并开通到广州、上海、深圳、常州等地直航航班，打通直通长三角的“空中走廊”，为来安康投资发展的毛绒玩具企业家提供便捷通道。

“如今，很多国外订单流入到我们恒口，也倒逼我们政府部门要为企业做好服务，我们秉承着‘逢山开路，遇水搭桥’的服务理念，让企业在这里得到更好的发展。”安康市恒口示范区毛绒办副主任叶强介绍。

为了能让企业真正留下来，安康在恒口示范区建立毛绒玩具文创产业“五大中心”，内含文创设计中心、原辅料批发中心、电子商务中心、产品营销展示中心和物流中心，打造出集文创设计、电商运营、毛绒玩具直播展示、线下订单对接、物流仓储、原辅料交易、展会对接、知识产权申报、招商引资等于一体的全方位产业服务集成平台。

如今，安康市恒口示范区走出了一条引企业、聚产业、促就业的创新发展之路，以毛绒玩具产业激活一方经济、致富一方百姓。

 

总策划：张国宁

策划：冯超 叶建峰

执行策划：安小锐 王思敏

记者：魏月乔

文字：王思敏

摄像指导：王城城

摄像：张林浩 安小锐 魏月乔 金佳玉 叶建峰

剪辑：张林浩

设计：张小唯 宋煜

特别鸣谢

安康市恒口示范区管理委员会